Структура видео для подписной страницы

Видео для подписной страницы, если Вы его на ней планируете разместить, тоже требует обстоятельного обсуждения.

Структура видео для подписной страницы

Надеюсь, Вы помните, как говоря о подписных страницах, мы уже упоминали, что на них может быть использовано видео. Однако эффективным может быть применение видеоролика на странице подписки только при правильной структуре самого видео. Какие же моменты при разработке ролика нам необходимо будет учесть?

Видеоролик должен быть коротким

Я бы не рекомендовал растягивать подписной ролик более чем на 2 минуты (а лучше одна), в самом крайнем случае его длительность может быть до 3 минут.

Никто, заходя на страницу подписки, не собирается «смотреть фильм», человек хочет понять одно — интересно ему Ваше предложение или нет. И ролик должен за минимальное время показать потенциальному подписчику, что оно (предложение) действительно достойно внимания, даже до степени оставления в Вашем распоряжении его почты.

Автозапуск ролика

Не каждому пользователю, как ни странно, очевидно, что для просмотра ролика по нему нужно кликнуть, поэтому ролик должен запускаться сам, и сразу после загрузки страницы.

Ничего лишнего

Следует помнить, что цель ролика, в данном случае, убедить зрителя, что предложенное решение ему необходимо, то есть он должен забрать бонус и оставить Вам свой e-mail. Именно поэтому избегайте лишней информации в подписном видео. Только то, что ведет к цели!

Тем не менее осознание нужности Вашего бонуса происходит в несколько этапов, соответственно и структура видео должна быть такой, чтобы воздействовать поэтапно. Если коротко, то эти этапы можно сформулировать так: проблема — решение — призыв к действию (подписаться).

Захват внимания

Начиная ставить проблему, необходимо захватить внимание зрителя, поэтому в первом этапе необходимо еще выделить подэтап — захват внимания. Чтобы это сделать, нужно в самом начале привести некоторый удивительный факт, заинтриговать (например, заявив, что в конце ролика зритель узнает для себя нечто новое).

Главный результат работы захвата внимания — это увеличение количества завершенных (полных) просмотров ролика. И я считаю, что значение этого этапа переоценить невозможно, ведь он напрямую влияет на конверсию подписной страницы. Тем не менее, этап этот должен быть коротким, не более 10-15 секунд.

Постановка проблемы и ее усиление

Это тот этап, который занимает, как правило, до 50% времени всего ролика. Здесь нужно так показать проблему потенциального подписчика, чтобы у него не осталось сомнения в том, что она у него действительно есть.

В некоторых случаях необходим еще подэтап усиления проблемы. Можно даже сказать, что он не нужен, только если проблема и так масштабна и очевидна. Во всех других случаях без него не обойтись.

Решение

Этап может занимать до 40% от времени всего ролика. И здесь уже наступает кульминация (после постановки и усиления проблемы). Итак, решение есть! А главное — зритель в одном шаге от его получения. Здесь автор ролика может подчеркнуть, что решение, которое выстрадал, и на которое затратил большое количество времени, он сейчас готов бесплатно отдать зрителю! Думаю понятно, что если зритель проблему действительно имеет, отказаться от решения ему будет трудно.

Усиление желания получения решения

Но есть еще один подэтап, который можно реализовать перед этапом завершающим (призывом к действию). Это усиление желания получить решение. Поэтому, прежде чем прозвучит призыв, автор может еще заявить некоторое ограничение (дедлайн) или/и озвучить дополнения.

Например: «пока еще доступен дополнительный супербонус (конечно тематический). После скачивания N-количества копий (осталось всего N экземпляров) акция закроется». Думаю понятно. Подписчик должен понимать, что ему повезло, он оказался в нужном месте в нужное время).

Призыв к действию (получение решения)

Даже если все предшествующие этапы реализованы правильно, а четкого призыва в конце не прозвучало, подписной видеоролик не даст высокой конверсии. И призыв должен звучать не просто как «нажимайте кнопку», а в полной форме. Напрмер: «чтобы получить продукт А, котоый окончательно и радикально решит Вам проблему В, нажимайте на кнопку С и в течение 5 минут Вы уже получите готовое решение!»